Il 28 e il 29 maggio, il Marketing Forum riconferma Milano ma si sposta al Superstudio Più, in via Tortona 27.
Giunto alla 13° edizione quest'anno, l'evento dedicato ai maggiori players del mondo dell'advertising, della comunicazione e del marketing, ha scelto una location decisamente più grintosa e legata all'immagine, cambiando completamente prospettiva dai tempi in cui il Marketing Forum si organizzava su di una nave.
Sono circa 400 i partecipanti all'Evento business dell'anno, 48 Exibitor e 150 Delegate, pronti ad incontrarsi e a scambiarsi idee, proposte.

Come mai quest'anno è stata scelta una location più conosciuta per il design e per la moda?

La motivazione è proprio legata al design. È una zona molto creativa e in via di sviluppo una zona dove gli eventi anno molta ricezione. Portare un evento come il Marketing Forum all'interno di una zona di Milano che è così viva non può che giocare a nostro vantaggio. La "zona Tortona" ormai è diventata un marchio ed identifica il posto cult dove fare eventi. Proprio come lo scorso anno abbiamo scelto un posto più istituzionale come il Palazzo Mezzanotte, quest'anno volevamo avere una location più trendy.

Cosa intendete per "dis-continuità"?

La dis-continuità, all'interno del marketing e della comunicazione, è l'elemento che serve a mantenere la continuità. Le Aziende che si occupa no comunicazione devono continuamente colpire e stupire, questa è la discontinuità a favore della continuità. Le aziende continuano a rilanciarsi a proporre sempre qualcosa di nuovo per dimostrare di essere vive e presenti. Nella vita in se dell'impresa è fondamentale rinnovarsi mantenendo la continuità del marchio.

Milano si riconferma la piazza migliore dove poter fare eventi di questo tipo?

Lo scorso anno abbiamo ottenuto un riscontro maggiore degli anni precedenti. La maggior parte del business legato alla comunicazione viene fatto a Milano, l'80% delle agenzie che fanno comunicazione sono strutturate qui.
È più facile essere a Milano, perché rendiamo il tutto più semplice anche ai vari direttori marketing, visto che la maggior parte dei partecipanti viene proprio da qui.
Quando facevamo l'evento sulla barca era molto più scomodo perché l'evento durava due giorni, ma tra arrivi e partenze si perdevano quattro giorni.
Secondo me non c'è posto migliore di Milano anche per un altro motivo. Noi da un bel po' di tempo abbiamo in mente un progetto: creare la "Settimana della Comunicazione", che sarebbe sicuramente un contenitore molto più ampio del Marketing Forum.

Quali sono i costi per accedere al Marketing Forum?

Rispetto ai tempi della nave si sono dimezzati. Prima costava 15.000,00 euro quello di quest'anno ne costa 7.000,00.

Cosa e come è cambiata la comunicazione italiana nel corso degli anni?
Ha notato un cambiamento, in meglio o in peggio, della Comunicazione in Italia?

Io non sono un esperto di comunicazione. Dal mio punto di vista, oggi il mercato della comunicazione e del marketing è in declino, spesso ci sono pochi soldi.
Purtroppo quando c'è crisi i primi tagli che un'azienda fa sono quelli relativi alla comunicazione. Ci sono agenzie che aprono e chiudono nel giro di poco, tagli del personale e piccole figure di nuovi professionisti che si formano offrendo lo stesso servizio delle agenzie ad un prezzo decisamente più basso.
Quindi il compito del Marketing Forum di mediare tra domanda e offerta è ancora così forte?
Certo, se sfruttato bene funziona. È un'opportunità di business diversa ed esclusiva. Il Marketing Forum, è un acceleratore del news-business, noi non vendiamo contratti ma facciamo incontrare le persone. Organizziamo in due giorni circa 30 appuntamenti con delle persone che, se un'azienda volesse cercare da sola, ci impiegherebbe dei mesi.

L'obiettivo di quest'anno qual è?

Di fare un buon Evento. Il nostro obiettivo è quello di dare ai clienti la possibilità di fare business ed io sono contento quando so che i nostri clienti, che hanno pagato per partecipare al Marketing Forum, portano a casa dei possibili contratti. Perché questo perché un cliente soddisfatto è un cliente che il prossimo anno partecipa nuovamente.